在競爭日益激烈的B2B市場中，品牌設計已不僅是美學的呈現，更是企業制定競爭策略、贏得客戶信任的關鍵要素。 在2025年，企業合作比以往更重視供應商的價值觀、體驗和長期合作夥伴關係。如何運用品牌設計在未來市場中脫穎而出？格博團隊為您分析出產業合作六大關鍵趨勢：掌握循環設計、動態品牌識別、沉浸式體驗、無障礙品牌體驗、功能性極簡和品牌共創，將品牌打造成與客戶產生深刻連結、建立長期信任的強大力量！
一、永續Sustainability：從行動開始建立可信賴的企業形象
永續性不僅是道德責任，更是風險管理和長期價值的體現。企業需要透過具體的行動證明其對環境和社會的承諾，建立可信賴的企業形象。
- 循環設計 (Circular Design)：在產品和服務設計中，考慮資源的有效利用、廢棄物的減量和回收再利用，降低對環境的影響。
- 供應鏈透明化 (Supply Chain Transparency)：公開供應鏈資訊，讓客戶了解產品和服務的生產過程，展現企業的社會責任。
- 環境友善的生產流程 (Eco-friendly Production Processes)：採用節能減碳的生產技術，降低環境足跡。
- 溝通與報告 (Communication and Reporting)：定期發布永續發展報告，向客戶和利害關係人溝通企業的永續行動和成果。 以巴斯夫 (BASF)的「碳管理」服務 (Carbon Management) 為例，不僅提供產品碳足跡 (PCF) 的計算工具，協助客戶了解原料的碳排放量，還提供減碳諮詢服務，協助客戶在生產過程中減少碳足跡。巴斯夫積極投資於低碳技術，例如生物基原料和化學回收，以降低產品的碳排放量。他們更推出「碳中和產品」概念，試圖在生產過程中抵銷剩餘的碳排放。巴斯夫與一家汽車製造商合作，計算其汽車內飾材料的碳足跡，並提供使用生物基聚合物的替代方案，顯著降低了產品的碳排放。
二、動態品牌識別 Adaptive Branding：適應多樣化的接觸點
企業通常透過多種數位媒體作為媒介與客戶互動，包括網站、社群媒體、行業展會、銷售簡報等。動態品牌識別能讓品牌形象在不同的接觸點上保持一致性，同時又能根據情境進行調整，提升品牌辨識度。
- 彈性的視覺元素 (Flexible Visual Elements)：品牌Logo、色彩和字體能根據不同的平台和用途進行調整，保持視覺一致性。
- 模組化的設計系統 (Modular Design System)：建立一套可重複使用的設計模組，方便快速創建各種品牌素材。
- 數位化的品牌指南 (Digital Brand Guidelines)：將品牌規範數位化，方便團隊成員隨時查閱和使用。
- 在地化的品牌溝通 (Localized Brand Communication)：針對不同的市場和客戶，調整品牌溝通的方式和內容。
- 策略：Google 以其色彩鮮豔、簡潔易懂的設計風格聞名。Google 旗下的許多產品都採用了類似的設計語言，但也會根據產品的特性進行調整：
- Google Workspace (原 G Suite)：使用藍、紅、黃、綠四種顏色代表不同的應用程式 (Gmail、Docs、Sheets、Slides)。
- Google Cloud：強調藍色和白色，營造專業和可靠的形象。
- YouTube：使用紅色和白色，突顯影音娛樂的特性。
以上平台皆保持 Google 的Logo 辨識的一致性，在所有產品和服務中都清晰可見。Google 也會使用相同的字體 (Product Sans) 於各產品線中。
三、沉浸式體驗 Immersive Experience：打造更具吸引力的互動
合作廠商及採購單位在決策過程中需要充分了解產品或服務的價值，而沉浸式體驗能透過互動式展示、虛擬實境等方式，讓客戶更深入地了解產品的特性和優勢，提升購買意願。
- 互動式產品展示 (Interactive Product Demos)：透過線上或線下的互動式展示，讓客戶親身體驗產品的功能和優勢。
- 虛擬實境 (VR) 和擴增實境 (AR) 應用：運用VR和AR技術，創造虛擬的產品體驗，讓客戶距離無佛界，可於平台上直接體驗產品或服務。
- 客製化的內容體驗 (Customized Content Experience)：根據客戶的需求和興趣，提供客製化的內容和體驗。
- 數據驅動的個人化體驗 (Data-driven Personalized Experience)：利用數據分析了解客戶的偏好和行為，提供更精準的產品推薦和服務。
四、無障礙品牌體驗 Accessible Branding：擴大潛在客戶群體
無障礙設計不僅能提升品牌形象，更能擴大潛在客戶群體。確保所有潛在客戶，無論其身體或認知能力如何，都能輕鬆地訪問和使用品牌的信息和資源。
- 網站和數位內容無障礙化 (Website and Digital Content Accessibility)：遵循無障礙網頁設計規範 (WCAG)，確保網站和數位內容對所有用戶都可訪問。
- 簡潔易懂的溝通 (Clear and Concise Communication)：使用簡單易懂的語言和視覺元素，避免過多的專業術語和複雜的信息。
- 多語種支持 (Multilingual Support)：提供多種語言版本的網站和內容，拓展國際市場。
- 客戶服務無障礙化 (Accessible Customer Service)：提供多種溝通渠道，包括電話、郵件、線上聊天等，方便客戶聯繫。
五、功能性極簡 Functional Minimalism：提升品牌效率和價值
在 B2B 市場，極簡設計不僅是視覺上的簡化，更是功能性的精煉，確保每個設計元素皆具備實際用途，有助於品牌更清晰地傳遞價值，並提升使用者體驗與效率。
品牌應將功能層級區分為：
- 核心功能：決定品牌體驗的關鍵，例如 SaaS 產品的主要操作流程，確保用戶能夠流暢完成關鍵任務。
- 輔助功能：增強使用體驗但非必須，例如個人化推薦與搜尋系統，可提升互動性與精準度，但不影響基本運作。
- 品牌功能：確保品牌識別的一致性，例如企業標誌、識別色、字體風格等，強化品牌記憶點與專業形象。
成功應用功能性極簡的品牌案例
- Apple：以直覺化設計打造高效操作體驗，確保核心功能完整，同時去除不必要的干擾。
- Notion：極簡介面設計搭配高度客製化，讓不同用戶能依需求靈活調整功能，兼具簡潔與多元應用。
- Slack：專注於溝通核心功能，減少視覺負擔與干擾，提升團隊協作效率。
品牌應善用功能性極簡設計，讓資訊傳遞更精準、使用體驗更直覺，確保品牌價值不僅可被理解，還能在市場競爭中發揮最大影響力。
六、品牌共創 Brand Co-Creation：建立長期合作夥伴關係
與客戶建立長期合作夥伴關係，共同創造價值。品牌共創能讓客戶參與產品和服務的設計、開發和行銷過程，提升客戶的參與感和忠誠度。
- 客戶參與產品設計 (Customer Involvement in Product Design)：邀請客戶參與產品的設計和開發過程，了解客戶的需求和期望。
- 建立客戶社群 (Building Customer Communities)：建立線上或線下的客戶社群，讓客戶分享經驗和建議。
- 共同行銷 (Co-marketing)：與客戶共同推出行銷活動，增加品牌的曝光度和影響力。
- 建立長期合作夥伴關係 (Building Long-term Partnerships)：將客戶視為合作夥伴，共同探索新的商機和市場。
隨著2025年的推進，策略性品牌設計將變得比以往任何時候都更加重要。透過掌握上述六大關鍵策略——永續性、適應性品牌、沉浸式體驗、無障礙品牌、功能性極簡主義和品牌共創，讓您的公司脫穎而出，與客戶建立更深厚的關係。就開始讓格博團隊為您規劃品牌策略，為您的品牌突圍市場！
